Formation Google Adwords : créer et optimiser
vos campagnes de publicité pour assurer un ROI et dépenser utile

Une journée complète pour apprendre l'essentiel de Google Adwords
et optimiser votre retour sur investissement.

Formation e-Commerce : Google Adwords

Il ne suffit pas d’être présent sur le Web pour vendre... Générer du trafic qualifié vers votre site e-Commerce est complexe et coûteux. Néanmoins, vous pouvez capitaliser sur la création d’un premier flux de visiteurs et obtenir une conversion acceptable. Même en débutant ! Cependant, il faut le bon outil et avoir une bonne maîtrise de celui-ci...

Objectifs de la formation

Maîtriser l’interface de Google Adwords et ses fonctionnalités
Apprendre à créer et gérer vos campagnes de publicité
Structurer vos campagnes & groupes d’annonces, définir et optimiser leur budget
Rédiger des annonces percutantes tout en respectant les contraintes d’Adwords
Analyser vos coûts et conversions pour optimiser votre retour sur investissement et dépenser utile

Description de la formation Plan de cours en PDF

Vous avez investi dans un projet et votre site e-Commerce est désormais en ligne ou en passe de l’être. Félicitations ! Mais le trafic vers votre site Internet et l’acquisition de vos (premiers) visiteurs ne se fera pas par magie.

Au début, vous ne pourrez pas compter sur le référencement naturel (gratuit) car cela demande du temps. Afin d’amorcer votre visibilité sur le Web et d’engager un processus vertueux il vous faudra en passer notamment par le référencement payant. Ne nous leurrons pas : Google trust près de 90% du marché de la recherche. Google Adwords est donc de facto un outil incontournable.

Alors rejoignez-nous pour une formation d’une journée complète sur Google Adwords !

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Prérequis

L'environnement Web
Avoir suivi au préalable la formation "Webmarketing : les fondamentaux" est un +

Plan de la formation e-Commerce : Google Adwords

Plan de cours en PDF

Introduction à Google Adwords (1ière journée)

Analyse d'une page type de résultats de recherche (ou SERP pour Search Engine Results Page)
- Les différentes formes de liens sponsorisés seront étudiées
Qu'est-ce que m'apporte Google Adwords ?
Quoi de neuf sur Google Adwords ?
- Nous verrons ensembles les dernières fonctionnalités ajoutées par Google sur son outil lors des six derniers mois
Le marché du SEA
- Nous ferons un tour d’horizon de la concurrence sur le marché des liens sponsorisés : Bing, Yahoo, etc.

Les bases de Google Adwords

Notions de base de Adwords : mot-clé, annonce et page de destination
Système d'enchères de Adwords
- Ce point sera l’occasion d’aborder certaines subtilités de la mécanique du système d’enchères de Adwords : ce n’est pas celui qui paye le plus qui aura forcément son annonce la mieux placée !
Quality Score : principe & calcul
- Le QS est un des éléments fondamentaux pour le calcul de votre position. Nous verrons ce qui l’impact positivement ou négativement
Optimisation du Quality Score
La position dans les SERP : où et comment ?
Vocabulaire de Adwords : affichages, clics, CPC, CPA, CTR, Taux de conversion

Création d'un compte sous Adwords

Création de votre compte
Configuration de votre compte
- Facturation, fuseau horaire, devis

Création d'une campagne et de groupes d'annonces sous Adwords

Arborescence des campagnes : campagne/groupes d'annonces/annonces
Configuration d'une campagne
Définir son budget
Zones géographiques
- Vous pouvez toucher le monde entier avec Adwords ou alors vous limiter à une localité précise : mais plus votre zone sera étendue, et plus vos coûts vont s’envoler. Un choix qui doit être payant !
Appareils
- Vous pouvez diffuser vos annonces sur les ordinateurs, ou les mobiles, ou les 2. Nous verrons que parfois il est intéressant de préférer l’un ou l’autre.
Réseaux
- Découvrez tous les réseaux auxquels vous donne accès Adwords : recherche, display, shopping, ...
Calendrier de diffusion
Options avancées
Modifier le budget en fonction de certains critères

Création d'annonces commerciales sous Adwords

Comment rédige-t-on une annonce sous Adwords ?
Définir et optimiser sa page de destination
Les contraintes imposées par Adwords : nombre de caractères et propriété intellectuelle
La balise {Keywords}
Annonces mobiles & annonces textuelles
Les extensions d'annonce (lieu, téléphone, avis, liens annexes, photo produit,...)
Modifier une annonce : comment ? pourquoi ? quelles conséquences ?

Les mot-clés dans Adwords

Choisir ses mots-clés
Les options de correspondance des mots-clés : requête large, expression exacte, mot-clé exact
L'exclusion de mots-clés (mots-clés négatifs)
Les différentes modalités de ciblage
Astuces pratiques
- Exemples : comment mieux optimiser votre budget, connaître les concurrents enchérissant sur les mêmes mots-clefs que vous, connaitre les mots-clés réellement utilisés par vos visiteurs...

La mesure du ROI

Installer son tracker de conversion
- Nous verrons comment installer votre tracker de conversion sur les principales plateformes e-Commerce du marché, ainsi que la notion de plan de marquage/taggage
Mesurer son ratio coût/conversion

L'optimisation du compte Google Adwords

Apprendre à définir ses objectifs : Visibilité, Trafic ou Ventes
Etablir des rapports de suivis (taux d’affichage, analyse des enchères...)
Optimiser vos campagnes/annonces/mots-clés en fonction de votre conversion
Google Adwords Editor
- Ce logiciel édité par Google va vous permettre de travailler sur vos campagnes à tout moment et en tout lieu, gagnant ainsi un temps considérable, + quelques petites fonctionnalités indisponibles dans l’interface web
A/B testing
- Vous apprendrez à effectuer très simplement des tests A/B sur le rédactionnel de vos annonces, vos extensions d’annonces et vos pages de destination, mais aussi à surveiller les tests de vos concurrents

Monitorer ses performances Adwords à travers Google Analytics

Lier votre compte Google Adwords et votre compte Google Analytics
Savoir isoler le trafic Adwords dans Analytics afin de mieux l'analyser

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